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L’ouvrage expose les principaux concepts marketing à partir de l’étude d’un cas réel d’entreprise. Acteur dynamique sur un marché très concurrentiel, la société analysée est active à la fois sur des marchés business to business (B to B) et business to consumer (B to C), permettant ainsi d’illustrer les différentes facettes du marketing.
Les décisions de marketing stratégique et opérationnel sont construites pas à pas à partir de l’analyse du cas, et les éléments clés sont soulignés : comportement du consommateur, système d’information marketing. À chaque étape déterminante sont exposés les choix menés par d’autres entreprises afin de montrer la façon dont on peut s’inspirer des « meilleures pratiques » dans un souci de benchmarking.
Le livre est destiné aux étudiants de formation initiale et de formation continue qui souhaitent s’initier ou formaliser leurs acquis : premier et deuxième cycles d’universités, d’écoles de commerce, Masters management, DESS CAAE ou Management des PME. Il intéressera également les professionnels recherchant un livre concis associant rigueur théorique et efficacité opérationnelle.
Franco de port pour la France.
244 pages ISBN : 2-7440-7038-6 Format : 17x23 Parution : 2004 |
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| Les auteurs |
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Patricia Coutelle-Brillet est maître de conférences en sciences de gestion à l’IAE de Tours (université François Rabelais) où elle dirige le Master sciences du management-administration des entreprises.
Véronique des Garets est professeur en sciences de gestion à l’IAE de Tours où elle est responsable du Master sciences du management des PME. |
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| Table des matières, index et extraits |
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| Tarifs |
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| prix nets, TVA 5,5% incluse (FRANCO DE PORT). |
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